国庆档变迁史：从10亿＋时代到主旋律电影“破圈”

陈小人

距离2022国庆档只有一周的时间，目前仅有《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《小美人鱼之大海怪传说》三部适合儿童观看的影片定档，由于迟迟没有重量级的新片定档，也被业内称为“史上最静国庆档”。不过广大影迷也不必太担心，“极限定档”已经成为电影圈的常态，“映后宣发”成为新趋势。接下来的几天，多部大片“空降”今年国庆档完全有可能。在等待今年国庆档悬念揭开之际，红星新闻记者也回过头去，梳理了2008年以来的国庆档，通过对上映影片和票房数据的分析，看看这十多年来国庆档电影创作类型化经历了哪些变迁，并试图从观众观影口味的变化中，对国庆档未来的走势进行一点分析。



2014年-2021年国庆档票房对比图 数据来源灯塔专业版
2008年~2013年
从《画皮》到《狄仁杰》 古装视效大片打开的国庆档大门
说到国庆档，大家都不陌生。2008年上映的古装魔幻爱情电影《画皮》打开了国庆档的大门。2009年9月29日，中国首部商业谍战大片《风声》上映，在当年国庆档票房达到1.5亿，成功奠定了这一档期成为“黄金档”的地位。
之后的两年，从徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》到陈嘉上执导的《画壁》，华语古装视效大片在国庆档崛起，给观众带来前所未有的视觉冲击力。
2012年的国庆档被认为是“史上最惨烈国庆档”。虽然有《太极1：从零开始》《铜雀台》《危险关系》《二次曝光》和《环形使者》等五部大片争夺票房，但这些影片口碑不高，观众不太买账，导致当年国庆档全国电影总票房仅为3.7亿元。排名第一的《太极1：从零开始》在档期内票房未能破亿，也成为各种盘点中最易被忽略的一届“国庆档冠军”。



《狄仁杰之通天帝国》海报
因为《狄仁杰之通天帝国》的成功，三年后的国庆档，徐克推出了《狄仁杰之神都龙王》，毫无疑问地拿下了当年国庆档票房冠军。这部影片也是华语影片首次进行3D水下拍摄，剧组请来澳大利亚水下3D摄影师掌镜全球唯一水下3D摄影机。将传统的武侠、悬疑与3D技术结合，成为又一部视觉奇观之作。
2013年
宁浩+黄渤+徐峥 国庆档10亿＋时代到来
相比2013《狄仁杰之神都龙王》一片独大的状况，2014年的国庆档则是群雄混战，这一年，国庆档变得成熟起来。《心花路放》《痞子英雄：黎明升起》《亲爱的》《黄金时代》多部重量级华语大片扎堆上映，同时电影也涵盖了故事片、喜剧片、传记片、动作片等不同类型。2014年国庆档以11.18亿的票房成绩首次突破十亿大关，国庆档10亿＋时代到来。
喜剧片《心花路放》大放异彩，打破了此前魔幻、武侠古装大片霸占国庆档的局面。《心花路放》主创阵容强大，导演宁浩加上主演黄渤、徐峥，让影片显示出不凡的票房号召力。之前，宁浩与黄渤合作的《疯狂的石头》与《疯狂的赛车》成为以小博大的教科书级案例；徐峥电影导演处女作《泰囧》是首部票房过10亿的华语电影。他们强强联手进军国庆档，票房火爆也是意料之中的事。



《心花路放》剧照
2015年~2018年
《夏洛特烦恼》PK《港囧》 “开心麻花”异军突起
2015年国庆档，有四部热门影片上映。因为《泰囧》的巨大成功，徐峥导演的喜剧片《港囧》有了广泛的观众基础；《九层妖塔》改编自著名盗墓小说；《解救吾先生》由刘德华、刘烨等著名演员主演；反倒是开心麻花喜剧《夏洛特烦恼》没有大投资、大导演，上映前并不被业内看好，却一路逆袭成为票房冠军。
《夏洛特烦恼》的成功，得益于影片良好的口碑。观众对喜剧的要求是“好笑”，大部分观众认为《夏洛特烦恼》达到了这一标准。在过硬剧本的保障下，片方制定了一系列有针对性的营销方案，精心打磨的好剧本与合理的营销共同促成了这匹黑马的诞生。



《夏洛特烦恼》海报
而随着观众观影水平的提高，“口碑”在国庆档发挥着越来越大的作用，凭借口碑逆袭的案例也越来越多。2016年的国庆档，根据真实事件改编的《湄公河行动》凭借良好的口碑在档期内再次逆袭，档期内票房高达5.3亿元。
2016年，开心麻花推出了年度口碑之作《驴得水》，不过该片在10月28日上映，并没有选择当年的国庆档。2017年开心麻花第三部电影《羞羞的铁拳》，以极大优势称霸国庆档，这是开心麻花继《夏洛特烦恼》后，第二次称霸国庆档。2017年的国庆档，还有一部电影值得一提：王晶导演的《追龙》成为靠口碑逆袭的典型案例，这位“烂片导演”难得严肃了一回，稳妥进入国庆档第一梯队。
2018年，开心麻花第三次高调进军国庆档，但《李茶的姑妈》因口碑欠佳（目前豆瓣评分仅4.6分），首次遭遇滑铁卢。周润发、郭富城主演的《无双》，凭借着上乘的品质，在国庆档第三天逆袭登顶。但由于缺乏强有力的“爆款”电影，2018年国庆档大盘较前一年暴跌。
2019年~2021年
《我和我的祖国》VS《中国机长》主旋律影片“破圈”
2019年国庆档创造了中国电影市场的新纪录：总票房高达44.66亿，创下历史最高。这也是一个票房和口碑双丰收的国庆档，其中明星云集的主旋律电影《我和我的祖国》以19.56亿的票房夺得当年国庆档的冠军，而2018年的国庆档，整个市场大盘的收入才19.08亿。排在2019年国庆档票房第二名和第三名的影片《中国机长》和《攀登者》均改编自真实事件，这两部主旋律影片都较好地平衡了真实性与艺术性的关系。



《我和我的祖国》海报
2020年，经历疫情后的电影市场，终于在国庆档迎来了爆发，8天“加长版黄金周”斩获36.37亿的票房成绩。国庆假期前两日，动画电影《姜子牙》势头最猛；但随后主旋律电影《我和我的家乡》成功逆袭，后者最终以累计18.74的票房，成为最大赢家。
不少影迷对去年（2021年）的国庆档记忆深刻，全国电影票房高达43.89亿元，成为中国影史同期第二，仅次于2019年的国庆档。《长津湖》和《我和我的父辈》两部主旋律影片的头部影片效应明显，其中《长津湖》打破多项影史纪录，在档期内取得高达32亿的票房。自2020年初新冠疫情爆发以来，中国电影遭遇重创，去年国庆档能取得的这样的好成绩实属不易。
近年来的国庆档，主旋律影片屡屡“破圈”，主旋律电影开始类型化的探索，在题材选择和叙事方式上越来越成熟，电影表达的浓厚情感引发观众的情感共振，国产主旋律电影变得会讲故事了。
2022年
谁来叫醒“史上最静国庆档”？
作为一年中的三大黄金档期之一，国庆档是很多影视公司冲击年度业绩的关键时段，也是博纳影业、万达影业、光线传媒、中影等头部电影公司非常看好的档期。
相关数据显示，2006年到2008年，国产电影排名前十的票房收入有15.57%被华谊收入囊中，票房收入仅次于中影集团。正是这两家公司在2009年联手打出了“国庆档”概念，《建国大业》和《风声》两部爆款让观众在国庆假期看电影成为一种消费习惯。
无论是2010年的《狄仁杰之通天帝国》，还是2013年《狄仁杰之神都龙王》，华谊兄弟在国庆档曾不断爆发。不过以后的几年，华谊陷入困境，很难在国庆档有所建树。2018年，华谊兄弟出品的《找到你》在国庆档上映，取得不错的口碑，但很难扭转扭转华谊的颓势。去年，华谊兄弟出品的《铁道英雄》原本瞄准了国庆档，后来选择在11月上映，最后仅取得1.4亿的票房。
而博纳影业近年来成为国庆档的常胜将军，从《湄公河行动》《中国机长》到《长津湖》，对主旋律题材电影的成功商业化运作已成为博纳影业的一大亮点。
再回到今年的国庆档，虽然目前宣布定档的影片有限，但《万里归途》（张译、王俊凯、殷桃主演）、《长空之王》（王一博、胡军主演）、《中国乒乓》（邓超、孙俪、许魏洲主演）、《无名》（梁朝伟、王一博主演）、《深海》等影片此前都展开了宣传，也被认为颇有希望出现在今年国庆期间的大荧幕。



《长空之王》海报
从类型上看，《长空之王》《中国乒乓》《万里归途》都是主旋律影片。《深海》是导演田晓鹏继“国产动画电影里程碑”《西游记之大圣归来》之后，历时7年筹备制作的新作，备受影迷关注。
从出品方来看，《长空之王》由亭东影业、阿里巴巴影业、华夏电影、中影、博纳文化等共同出品，《中国乒乓》由恒业影业、爱奇艺影业、中影等共同出品，《深海》由光线影业主控，《无名》博纳影业主控，《万里归途》由华策影业、横店影业等出品。
不过以上这些影片尚未官宣，能否在今年国庆档上映还存在变数。谁来拯救“史上最静国庆档”？哪些影片会笑到最后？恐怕还得再等一等。目前，“极限定档”已经成为电影圈的常态，如果影片本身的质量好，无论在那个档期上映观众都会买账

忠旺

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